爱游戏体育APP-07073总编段忠纲:媒体眼中的精品

  【07073消息】7月3日举行的腾讯合作伙伴大会游戏分论坛上,爱游戏体育APP 07073副总裁兼总编段忠纲发表了题为“媒体眼中的精品”演讲。爱游戏体育APP 段忠纲认为,行业对于媒体的理解有误,认为在媒体上的软性与投放就能带来效果,但媒体的诉求就代表了玩家的诉求,只有精品才是媒体与厂商共同的需求。

  段忠纲总结了精品的五大要素:目的,成就,差异,交互,品牌

  游戏必须确立的目标人群,并且要让目标人群迅速感觉到核心优势。国内有这么多游戏之所以失败,一开始建立错误的基础上,也就是大而全,结果大而不精、全而不序。

  游戏必须考虑玩家如何接受游戏,如何吸引玩家在游戏里打发时间,而不是浪费时间。同时必须保证游戏里边可以得到相对的公平,厂商所要做的保证公平,无论付出时间、体力、脑力都会比不付出的人得到更多。

  英雄联盟做到小学生都可以玩,这是差异,所以才有今天的火爆。

  眼到、手到、心到、耳到,这才是真正的交互,传说中的操作感。

  而品牌对于游戏带来的是长线利益,炮制炒作这种自降格调的事情最终只能自降身调。

  以下是演讲全文:

  我从业十几年以来参加过很多这样的会议和这样的论坛,这样的论坛给我的感触有两点,第一点就是第一次看到这么多人主动参加这个论坛。昨天得到1个数据说整个主会场能容纳1700人,但是报名的有7千人,当时我和我的小伙伴们都惊呆了!第二就是,第一次有媒体可以站在这里和大家分享媒体的观点,之前在这里侃侃而谈的一般都是媒体口中的甲方大人,媒体在这样的场合有两个身份,要么是主持人,要么是主办方。我之前主持很多的论坛,嘉宾一般是渠道、资本,台下很多开发商主动上来跟大佬交换名片,这也说明一个问题,这个行业对于游戏媒体并不是非常重视,或者说对媒体有错误的理解,我归纳为两句话,第一句是帮忙,第二句话就是求我。帮忙是什么意思呢?就是发篇文章,删篇文章。求我什么意思啊?我想投放你求我,我不想投放你求我,这就是媒体。

  非常感谢腾讯给我这样的机会,对这样的观点说,对不起你错了。可能有人说,我不是不想跟媒体打交道,可能媒体不太好打交道,跟媒体打交道没有效果。无论任何合作需要明确就是需求,如果一个合作非常流畅基本是我给你的正好是你所需要的,玩家和厂商之间的需求非常简单,厂家希望玩家多花钱,玩家希望少花钱,媒体是连接玩家和厂商的桥梁,玩家对媒体的需求,实际就是媒体对厂商的需求,也就是内容需求和服务需求,反过来说如果厂商帮助媒体实现对玩家的需求,媒体和厂商之间有非常流畅的配合,可能有些厂商会问,你要的文章、礼包我提供了,为什么效果还不好?不是说你光有游戏,光推广的好,媒体就能够起到效果,核心问题——你到底是不是精品?精品才是玩家和媒体共同的需求。

  你这个游戏品质到底如何?刚才侯总拿黄金联赛举例,比如腾讯TA联赛,还有一种联赛比如中超,这种大理石联赛,在这样联赛基础上才有我们男足1:5惜败泰国,不是说光有游戏,配合好媒体起到核心效果,核心问题这个游戏到底是不是精品,精品才是厂商、玩家、媒体共同的需求。

  何为精品?上午腾讯游戏副总裁彭迦信先生给的概念,精品就是品质、收入、加品牌,我也想分享一下我的观点。

  第一个精品第一要素必须有目的,这个目的指什么?你的目标人群,你这个游戏给谁玩的,第二个核心优势,最重要的一点让目标人迅速感觉到核心优势。为什么现在国内有这么多失败的游戏?这些游戏之所以失败,一开始建立错误的基础上,也就是大而全,结果大而不精、全而不序,《保卫萝卜》为什么火?一般玩家只有两类,一个宅男、第二个女汉子,为什么这个游戏火了?第一目标人群非常简单,第二个核心优势卖萌,萌到我五岁半的女儿都喜欢看我玩这个游戏,他把游戏核心优势发挥淋漓尽致。很多厂商说帮忙推广一下放个好位置,我一看归结下来就两句话,目标人群老少皆宜,核心玩法无可奉告。这样游戏怎么推广。

  第二个就是成就,一个游戏从一百级开到三百级就是成长,成就是指什么?文艺一点就是我想获得快乐、获得满足、获得共鸣、获得成就,实际按照普通的说法玩游戏就是为了打发时间,打发时间不等于浪费时间,保证玩家游戏里边有事可做,如果一个游戏到了我上线不知道干什么的时候,基本就流失的时候。让玩家可以做的更好,这里体现成长,我问过很多玩家为什么玩游戏?有明确的观点,在这个游戏里边可以得到相对的公平,厂商所要做的保证公平,无论付出时间、体力、脑力都会比不付出的人得到更多。

  我们国内游戏以网络游戏为主,网络游戏必须经过不断的升级换代,厂商为了捞钱为了获得短期利益,希望玩家通过努力获得的装备,大幅度的砍杀,这样的话让玩家付出贬值了,本来是成就感结果变成挫败感,这样的游戏肯定慢慢没有人玩的。对于一个游戏来说,玩家的成长速度大于厂商的成长速度这个游戏就陷于失控了。我建议游戏开发商,在开发游戏的时候一定要考虑玩家是如何接受这个游戏?在升级这个游戏的时候不要把玩家当成小白。这个里面我想举例《魔兽世界》,我升级的时候,有的职业没有办法完了,暴雪怎么处理呢?比如说推出传家宝这个事情,比如说法师弱了,我不玩法师我可以玩圣骑士,你不玩这个职业,可以玩那个职业,这样的话总会有玩家在这个游戏当中得到满足。创新是有风险的,游戏行业已经高度成熟,在技术出现爆发的情况下,如果没有这种可能的话,留给你创新空间越来越小,所以不可强求。第二我向来不认为中国游戏缺少创新,只是缺少对创新的实践。

  第三点差异,或许有人问,为什么到现在还不说创新?创新大家都在说,创新是有风险的,而且游戏行业高度成熟,在技术出现爆发的情况下,如果没有这种可能的话,留给你创新空间越来越少,所以不可强求。向来我不认为中国游戏缺少创新,至少存在创新的实践。什么是创新?差异就是创新,在场有很多女孩子,女孩子参加社交场合非常顾忌一点撞衫。英雄联盟为什么火?英雄联盟做到小学生都可以玩,这是差异,所以才有今天的火爆。

  第四交互,我说的操作感,我之前从街机玩起的,讲到眼到、手到、心到、耳到,这才是真正的交互,传说中的操作感。我还想举一个例子登微城,系统很好操作,很多人忽略一点,你流动保值、打怪这些过程中融为一体,国内很多游戏缺乏这个步骤,导致这个游戏虚有其表,这些游戏考虑基本功,如果把自己游戏做成延迟,肯定没法玩的。只有腾讯公司才能做格斗游戏、对战的游戏,因为考虑交互的,这个国内有很长路要走。

  第五个是品牌,我一直认为国内做品牌最好的公司是腾讯,国内做品牌最好的游戏就是《斗战神》,很多厂商都问我,腾讯这么做品牌为什么?有什么实在意义和收获吗?我曾经问过一个做《斗战神》的朋友,很多厂商问我腾讯做了这么多的品牌,有什么样的意义呢?之后他跟我说,“我在做了《斗战神》这个品牌之后,以后再推广这个游戏会节约非常多的成本,这个就是做品牌的力量。”总有一些厂商炮制一些自以为是的炒作,以为媒体喜欢这些,说实话确实带来短期的流量,但是长线来说可能认为这个厂商把自己金钱和心思没有放到对的地方,起码从媒体角度关注可想而知。这种自降格调只能最终自降身调。

  我们媒体在挑游戏的时候,如果这个游戏负责人基于研发出身,我们会更多的关注,因为只有研发才知道这个游戏需要的是什么。所以我说的这些之后,各位厂商应该知道,和媒体如何配合?比如说你这个游戏目的非常明确,可以在最早游戏介绍突出核心的玩法,如果程序非常合理,制作攻略为玩家提供方便之门,如果差异非常明显,可以上升产业的高度,如果交互非常好,可以采取视频的方式展示游戏,如果你游戏制作人形成品牌,我可以说品牌就是信任,有了这种信任我们非常愿意配合。其实游戏成功还有一点是运气,运气是非常重要的,我想告诉各位,包括我在内赶上非常好的运气,因为腾讯平台开放了,这个运气确实每个人求之不得。

  腾讯凭什么给你流量、腾讯凭什么给你推广?腾讯凭什么给你资源?我们网页游戏站07073和手机游戏站,一直和腾讯保持非常好的合作关系,因为我们精品理念可以达成共识,今天说的这些或多或少代表腾讯游戏的想法,如果达到这一点,就像这部电影一样成为中国合伙人。

  刚才说的好的方面,不好的方面什么样?实际媒体和厂商打交道,肯定多于厂商和媒体打交道,这些行为无知、傲慢、短视、懒惰、浮躁,你要具备一种就不要找腾讯合作了,这五项词加在一起变成另一部电影,这部电影成就是提高观众忍耐力,差异就是你差我更差,有什么品牌?某位知名演员说,他本以为什么片子可以到他手里都可以变的更好,结果没有达到。以上结果肯定不是导演的原始想法。就我十多年行业经验来看,品质和这个差不多甚至还差的游戏比比皆是,尤其是无知,比如说很多公司想说我想做中国的COC,如果几年前我认为你是境界高,我现在只能认为你眼界低,你只玩过这些游戏,只玩过国外排行榜前第一的游戏,我说你模仿第二到第十,国内很多从业人员根本没有玩过这些游戏,你作为从业者连抄都不能抄谁,作为媒体对你还有什么奢望。

  最后,无论厂商的组成还是游戏的建造,它都是人组成的,我想对于这些人想说一些话,第一尊重游戏、敬畏游戏,很多资本的接入因为游戏可以赚钱,在座很多从业者加入游戏因为兴趣,不要因为我们走的很远,就忘记当初为什么出发。最差一点哪怕我到了七年之痒,你可以无爱但是不能无德。第二,软件决定下限,硬件决定上限软件指这个游戏做的推广、炒作这样,的确可以带来一时的眼球效应,从长线来说决定人气多高一定是品质。第三,对得起自己、对得起后代,确实很多员工干脆自己不玩,而且道理冠冕堂皇。我也是当父亲的人,我在家工作也是等孩子睡觉之后,腾讯游戏希望上第九高度,起码我希望每个人对这个游戏道德领域有所担当。

  刚才我提到两部电影,借此机会提一部最近热映的某小说改编的电影,昨天我发了一篇微博,很多书作者的粉丝为什么捍卫他?因为他的读者只读过一本书。玩家有太多的选择,如果有一个地方得罪玩家,玩家永远不光顾你。

  最后举几个例子,第一个例子,我发现一篇文章,腾讯开放平台有一个游戏和国外游戏有点像,我立刻反映给腾讯开放平台,这个游戏就被下架,我特别有好感。第二腾讯《怪物猎人OL》公测,我有一个亲友玩了这个游戏,我的一位朋友在玩过这样的游戏之后说过一句话,就是这样的行业从业人员,他们花了很多时间做这个事情,在未面对玩家之前有未知的恐惧和非常紧张,但是由于成绩非常出色又表现的非常高兴,作为外人我清楚的感觉到他们的骄傲。你们做的事情玩家能够看到。

  我说的都是这个行业应该做到的事情,只不过我们缺少坚持的勇气,所以说如果你仍然是对游戏有兴趣的男孩,是坚持品质的笨蛋,仍然是关注玩家的傻瓜,作为07073网页游戏和不凡手机游戏的总编我只有四个字,“请联系我!”谢谢!

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